Coca-Cola propone una famiglia omogenitoriale: «Preferiamo la felicità alla tradizione»

«Noi preferiamo la felicità alla tradizione». È questo lo slogan che campeggia su alcuni cartelloni pubblicitari della Coca-Cola affissi per le vie di Amsterdam. Il tutto affiancando quel messaggio con l'immagine di una famiglia omogenitoriale.

Realizzata dall'agenzia Ogilvy & Mather di Amsterdam sotto la direzione di Ogilvy Darre van Dijk, la campagna vuole suggerire che la felicità sia un qualcosa che vada afferrata. «Non solo si può essere felice, si dovrebbe essere felici», dice il team creativo.
Commercialmente si è anche voluto continuare a proporre la bevanda come sinonimo di felicità, rendendo sempre più aggressivo il messaggio. Oltre alla coppia omogenitoriale verranno proposte anche un'altra serie di situazioni che possano fare leva sul medesimo messaggio.

Questa non si tratta della prima apertura della multinazionale al mondo lgbt. Già nel 2010 la Coca-Cola scelse una coppia gay come protagonista di un proprio spot trasmesso in occasione del Super Bowl 2014.

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